Команды НХЛ заработали на спонсорстве 1,28 миллиарда долларов благодаря кредитам и выпивке

В преддверии первого в истории финала Кубка Стэнли, проводимого Warner Bros. Discovery, а также вслед за ростом аудитории на 2% во время плей-офф, НХЛ организовала потрясающий спонсорский сезон. В общей сложности 32 клуба лиги заработали $1,28 млрд спонсорских доходов в 2022–2023 годах, что на 21% больше, чем в прошлом году.

Согласно новому отчету SponsorUnited, НХЛ заключила 2300 сделок с брендами с 23 августа 2022 года по 16 мая 2023 года, что является всплеском экономической активности, совпавшим с появлением семи спонсоров всей лиги. К ним относятся новое многолетнее партнерство с компанией Jersey Mike's здесь, в США, а также глобальное соглашение с производителем строительной техники Caterpillar из Ирвинга, штат Техас.

Больше с сайта Sportico.com

Sporticast: Как Город грехов стал спортивным городом, с Джо Малуфом

Sporticast: Стэн Кронке остается горячим, Падрес теряет сделку с RSN на 60 миллионов долларов

Команды НБА заработали рекордные 1,4 миллиарда долларов на текиле и технологическом спонсорстве

По данным SponsorUnited, рост НХЛ на 21% опередил сезонные темпы изменений в НФЛ (+14%) и НБА (+4%), хотя общие денежные доходы хоккея немного отставали от двух других лиг. НФЛ в прошлом сезоне заработала 2,1 миллиарда долларов спонсорских доходов на уровне команды (и 2,7 миллиарда долларов, если принять во внимание сделки всей лиги), в то время как 30 франшиз НБА получили 1,4 миллиарда долларов).

Франшизы НХЛ заработали на брендах в секторах финансовых услуг, алкоголя и розничной торговли. Банки и кредитные карты лидировали с инвестициями в $219,4 млн, что на 31% больше, чем в прошлом году, в то время как алкоголь вложил в рекламную машину $104,2 млн. Это на 8% больше, чем расходы в этой категории в 2021–2022 годах, и этот бум вызван заключением 14 сделок с брендами текилы. (В НБА наблюдался аналогичный всплеск расходов, связанных с агавой, что, по крайней мере, говорит о том, что текила — едва ли не самая популярная вещь, происходящая в спортивной сфере.)

Медиа были самой быстрорастущей категорией: доходы от спонсорства составили 50,3 миллиона долларов, что соответствует годовому приросту на 108%. Ставки и ежедневные фантазии также выросли: доллар вырос на 66% по сравнению с 2021–2022 годами, до $50,7 млн.

Росту популярности спонсорства также способствовало введение платных нашивок на футболках – возможность, которой в течение сезона воспользовались 13 клубов. Однако по большей части общий рост на уровне франчайзинга был ускорен за счет обновления базовой модели спонсорства НХЛ, в которой больший упор делался на многогранное партнерство, демонстрирующее социальные цели, и внедрение цифровых информационных панелей. Лига также расширила свое поле зрения, охватив новые категории, такие как землеройные машины и другое тяжелое промышленное оборудование (см.: Caterpillar) и NFT.

Рост маркетинговой активности на местах происходит в то время, когда НХЛ находится в процессе роста рейтингов. Во втором сезоне своего семилетнего контракта с лигой на сумму 2,1 миллиарда долларов Disney транслировал 50 игр на каналах ABC и ESPN, или на 22 больше, чем во время предыдущей кампании. Если исключить ограниченное количество окон, в которых НХЛ конкурировала с трансляциями НФЛ, игры Диснея в среднем собрали 629 000 зрителей, что на 6%. Что касается трансляции, то флагман ABC в этом сезоне собрал в среднем около 1 миллиона зрителей, что на 19% больше, чем в 2021–2022 годах.

Этот импульс регулярного сезона в значительной степени перенесся и в плей-офф, поскольку первый раунд турнира стал самым популярным за всю историю. И хотя у Кубка Стэнли «Солнечный пояс» есть свои недоброжелатели, объединение «Флорида Пантерз» и «Вегас Голден Найтс» демонстрирует, насколько силен хоккейный бизнес на нетрадиционных рынках. У двух последних оставшихся команд средний показатель спонсорства составляет 125,5, что дает преимущество в 21% над остальными клубами лиги.

Особенно популярен Вегас, который может похвастаться 152 спонсорскими сделками против 99 у «Пантерс». Среди главных партнеров «Найтс» — Allegiant Air и Credit One Bank, а крупнейшими спонсорами Флориды являются BMW и водка «Столи».